Tsingtao 9 Degrees: Un Trionfo di Design e Cultura Locale

Il designer Jin Zhang crea un packaging di birra che unisce brand e tradizioni locali

Il design di Zhang è unico nel suo genere, in quanto riesce a dare risalto sia al brand che alla cultura locale. Sul lato sinistro dell'etichetta, il nome del marchio è in evidenza, mentre sul lato destro è raffigurata la Torre della Gru Gialla, uno dei simboli più rappresentativi dell'Hubei. Altri elementi, come le nuvole di buon auspicio, le gru e il segno "Piuma di Fenice" sul collo della bottiglia (un riferimento all'ammirazione della provincia di Hubei per la fenice), rendono l'immagine complessiva più dinamica. Il punto di forza del prodotto, "9 gradi", è inoltre messo in risalto.

Per quanto riguarda la realizzazione, Zhang ha optato per materiali comuni, considerando l'ampio volume di vendite della birra. L'etichetta è realizzata con l'adesivo argentato più comunemente utilizzato. Le dimensioni della bottiglia sono 65mm di larghezza, 65mm di profondità e 265mm di altezza.

Il design interattivo di Zhang mira a creare un senso di familiarità e amicizia con i consumatori. Gli elementi rappresentativi dell'Hubei, come l'architettura, le gru e la fenice, sono stati utilizzati per avvicinare rapidamente il brand ai consumatori. Il nome del marchio, evidenziato con un carattere molto grande sul lato sinistro dell'etichetta, è immediatamente visibile.

Il progetto è stato avviato a Wuhan, in Cina, nel dicembre 2021, completato nel maggio 2022 e il prodotto sarà in vendita nell'Hubei a partire da agosto 2022. La sfida più grande è stata quella di bilanciare il brand e la cultura locale. Zhang ha dovuto comprendere la logica di acquisto dei consumatori e ha deciso di dare risalto al brand in modo limitato, considerando la sua già alta reputazione. Quando le persone avranno il prodotto tra le mani, scopriranno i simboli familiari della loro città, producendo un senso di sorpresa e migliorando l'esperienza del consumatore.

Il design della Tsingtao 9 Degrees è un tributo alla cultura locale e un esempio di come un marchio possa essere valorizzato attraverso il design del packaging. Questo progetto è stato premiato con il Bronze A' Packaging Design Award nel 2023, un riconoscimento assegnato a progetti di design eccezionali e creativamente geniali che dimostrano esperienza e ingegnosità.